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O FASCINANTE MUNDO DAS COLEÇÕES COCA-COLA
A invenção de um líquido numa tarde de verão de 1886 viria a se tornar parte da história do mundo e das civilizações. Nada foi mais visionário do que a invenção tão despretensiosa, e quase por acaso, do farmacêutico Dr. John Styh Pemberton do que o famoso xarope.
Vocês já devem ter ouvido esta legendária história na qual este farmacêutico vendia o xarope em uma farmácia na cidade de Atlanta (EUA), chamada “Jacob’s Pharmacy”. O xarope era uma caramelada e colorida solução misturada com água para curar “todos os males da alma e do corpo”, e era vendido a $ 5 cents o vidro. A Coca-Cola reconheceu o dia 08 de maio de  1886, como sendo o dia do 1º vidro.
O Dr. John e seu guarda-livros Sr. Frank M. Robinson se associaram e criaram o logotipo da marca, patentearam o produto e o nome. Nascia assim a tão colecionada marca Coca-Cola, que foi impressa pela primeira vez em um fundo preto com letras vermelhas. Surgia também nessa época, através do visionário Dr. Pemberton, o primeiro slogan da Coca-Cola: “Drink Coca-Cola”- “Beba Coca-Cola”.
Nos  anúncios divulgados nos jornais em 1886 aparecia a famosa frase: “Coca-Cola, Delicious! Refreshing! Exularating! Invigorating!”- “Coca-Cola, Deliciosa! Refrescante! Alegre! Tonificante!”
Em 1891, o Dr. Pemberton enfrenta dificuldades financeiras e vende sua famosa e secreta fórmula para outro farmacêutico, Asa Candler, que adquire assim os direitos para criar a “The Coca-Cola Company”.
Já em 1891 a Coca-Cola fazia uma campanha forte, oferecendo prêmios e brindes, que hoje alcançam valores inacreditáveis. Os diplays publicitários, posters, cartões, calendários, abatjour, canetas, etc, teriam começado a chegar para o público através das farmácias.
Este produto refrescante que conseguiu atravessar todas as fronteiras de idiomas, religiões, culturas, etc, evoluiu em seu visual mantendo a tradição de quase dois séculos de sabor e qualidade..
E hoje, mais do que um refrigerante, Coca-Cola se transformou em um estilo de vida, tomar Coca-Cola se tornou tão natural que é raro e estranho ouvir alguém dizer que não gosta deste refrigerante.
No Departamento de Pesquisa ao Colecionador da Universidade da Pensilvânia (Philadelphia) existem estudos sobre itens colecionados e a ligação emocional com o colecionador, e o item Coca-Cola aparece em  vários níveis de estudo por ter se tornado um dos temas mais colecionados no mundo, mesmo aquele que não pode ser incluído na categoria de colecionador possui com certeza algum brinde relacionado a Coca-Cola.
Devemos lembrar que a Coca-Cola já conseguia se difundir em diferentes pontos da terra antes do advento da televisão, fenômeno este que aconteceu graças a uma forte campanha publicitária feita através de cartazes e anúncios em revistas, esquema seguido até hoje. Convém lembrar que os padrões técnicos de publicidade não só no Brasil como no mundo são relativamente recentes, quando surgiram as primeiras campanhas publicitárias da Coca-Cola, elas estavam indiretamente fazendo uma nova escola de propaganda e marketing.
Durante as primeiras décadas deste século, o visual da publicidade da Coca-Cola evoluiu e houve uma tendência em mostrar pessoas saudáveis e felizes como modelo do consumidor da Coca-Cola.
Este sabor e esta qualidade atravessa mais de um século não depende somente de uma fórmula secreta e de uma bem sucedida campanha publicitária, mas também outros fatores que dão um toque no sabor final do xarope do Dr. Pemberton, como:
água: a água mesmo que tratada pela municipalidade passa por quatro estágios de purificação, até chegar ao estágio final onde não tem impurezas, microorganismos ou gostos.
açúcar: o açúcar mesmo sendo da mais alta qualidade passa por um tratamento para eliminar qualquer cor ou sabor estranho.
garrafas: depois de lavadas mecanicamente, as garrafas passam por uma rigorosa inspeção visual e eletrônica.
tampinhas: as tampinhas também passam por um rigoroso controle, elas devem ser idênticas e perfeitas.
gás carbônico: o gás carbônico usado no refrigerante passa por inúmeros testes que asseguram sua qualidade.
concentrado: é uma mistura de vários ingredientes necessários á bebida.
fórmula secreta: o xarope original é fabricado em Atlanta (EUA) e distribuído para quase 200 países, somente dois homens no mundo inteiro conhecem a verdadeira fórmula da Coca-Cola.
Um dos motivos que fez da Coca-Cola um dos mais fascinantes temas a ser colecionados é a produção de ítens de produtos lançados em sua campanha publicitária. Sabemos que o objetivo final é vender cada vez mais refrigerante, mas é indiscutível o carinho da Coca-Cola e o seu profissionalismo ao lançar suas campanhas promocionais ou até mesmo fabricar peças que levam a marca Coca-Cola.
As décadas de 80 e 90 viram nascer nos EUA o chamado “Coca-Cola Country”, que são centenas de miniaturas que reproduzem momentos do cotidiano onde a Coca-Cola está presente desde o século passado. Estas miniaturas chegaram ao Brasil através de uma loja localizada em um grande shopping em São Paulo.

fonte bibliográfica, www.cocaudi.com.br